Відеоброшура проти традиційного друку: що дає кращі результати

1. 1. Вартість статичного друку

Виготовлення друкованої брошури коштує копійки, але її вплив швидко згасає. Одержувачі гортають дві сторінки й кидають у ящик. Середній друкований матеріал прямої пошти переглядається менше 15 секунд і має відсоток відповідей менше 1%. Для брендів, які витрачають на дизайн, друк і поштові витрати, таку віддачу від інвестицій важко виправдати.

2. 1. Чому відеоброшури довше привертають увагу

Відеоброшура відкривається зі звуком і рухом, миттєво привертаючи увагу. Одержувачі переглядають все вбудоване відео, у середньому від 2 до 5 хвилин взаємодії. Це в 10-20 разів довше, ніж друкована сторінка. Повідомлення проникає, тому що глядач чує, бачить і відчуває історію продукту, а не просто читає про нього.

3. 1. Порівняння витрат на одержувача

4,3-дюймова відеокарта в стандартній обкладинці коштує дорожче роздрукованого флаєра, але порівняйте вартість залученої хвилини. Друк забезпечує 15 секунд уваги за 0,50 доларів США за штуку. Відеокарта забезпечує 3 хвилини уваги за ціною від 8 до 12 доларів за штуку. Якщо взяти до уваги частоту відповідей і запам’ятовуваність бренду, відеокарта часто виграє за ціною на кваліфікованого потенційного клієнта.

4. 1. Коли друк усе ще має сенс

Друк не мертвий. Каталоги, прайс-листи та довідкові матеріали належать до друку. Але для запуску продукту, високоцінної прямої розсилки та подарунків клієнтам відеоброшури перевершують. Багато брендів використовують і те, і інше: друкований каталог для довідки, а також відеокарту для основного повідомлення, яке потрібно запам’ятати.

5. 1. Перемикання

Почніть з невеликого тесту: надішліть 100 відеокарток своїм 100 найкращим потенційним клієнтам і відстежуйте відповіді. Порівняйте це з вашим останнім друкованим листом. Компанія Rophone надає зразки карток, щоб ви могли перевірити формат, перш ніж почати повну кампанію. Зв’яжіться з нами, щоб замовити зразки та обговорити ваш наступний проект прямої розсилки.

6. Резюме: Виберіть правильний формат для цілі

Відеоброшури та друковані брошури служать різним цілям. Використовуйте друк для довідкових матеріалів і каталогів. Використовуйте відеоброшури для вражаючих повідомлень, які потрібно запам’ятати. Багато успішних кампаній поєднують обидва. Rophone може допомогти вам вирішити, який формат відповідає вашому бюджету, аудиторії та маркетинговій меті. Повідомте деталі свого проекту, і ми порекомендуємо правильний підхід.